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Sexta-feira, Maio 30, 2008

A tirinha do dia que nao quis subir ontem

# por Taisa, a dona da saia |

Terça-feira, Maio 27, 2008

Finalmente: Wafe Festivalin Rio

Direto da cidade maravilhosa, a cobertura do Wave Festival in Rio, feita pela carioquíssima correspondente, Flavia Francis.

Na pauta, entrevista com profissionais do mercado que de uma forma muito especial, esbanjam criatividade e competência.

Dando o pontapé inicial, Suzana Poli, diretora de conta da DM9DDB. Atualmente, responsavel pela conta do Terra, patrocinador do evento.

Saia: Mais de 90% das peças inscritas no Festival, são nacionais. Você acha que uma suposta superioridade brasileira assustou as agências internacionais?

Suzana: Acredito que por ser a primeira edição do evento, as agencias estejam um pouco cautelosas. Estão observando o nível para numa próxima edição participarem. É claro que o Brasil possui uma enorme tradição e é muito respeitado, acredito que mesmo houvesse mais agências internacionais, muitos prêmios ficariam por aqui.

Saia: O que você esta achando da qualidade das peças?

Suzana: A qualidade esta excelente, os filmes e o press são muito bons, mas a internet também esta surpreendendo. Esta havendo um crescimento muito grande nessa categoria, as agencias e os anunciantes estão mudando seus conceitos e prestando mais a atenção no meio digital.

Saia: Esse é um momento de transição?

Suzana: A virada da chave digital esta sendo feita e sem duvida alguma as agencias estão tendo que se reinventar. Tanto nas mídias quanto na forma de comunicar.

É necessário ter cuidado com a invasão nos meios, principalmente no caso do celular, que é muito pessoal. Não da pra tratá-lo da mesma forma que a TV e outros meios.

Hoje ha um cuidado muito grande em pedir permissão ao consumidor para passar determinada informação.

Saia: A respeito de redes de relacionamento como o My space, Flickr e Orkut, como estão sendo vistos pelas empresas?

Suzana: A consciência do mercado mudou e com ela o valor das redes de relacionamento. Hoje é muito mais fácil operar através delas, uma vez que os grupos estão se alto segmentando.

A forma de causar impacto para esse publico é principalmente através da diversão. No livro "A convergência da publicidade com entretenimento", o autor trata da questão comunicar sem interromper, fazendo com que o publico divirta-se e não fique com a informação gratuita.

Saia: Quais são as expectativas para Cannes?

Suzana: A expectativa é muito boa, o Brasil sempre foi muito forte e dessa vez não será diferente. A única diferença é que alem film e press, outras categorias como Cyber e Titanium estão vindo com mais força e com uma melhor formação.

Titanium é uma categoria pela qual me interesso muito, uma vez que há um algo a mais envolvido, não é apenas a peça e sim um contexto envolvendo-a, a estratégia utilizada, etc.

Acredito que a grande importância de film esta se diluindo e com isso o trabalho criativo fica mais homogêneo e o nível das peças bem mais alto.

Ao final da entrevista, Suzana subiu ao palco do Copacabana Palace para receber das mãos de Fernanda Romano, JTW Londres (ex DM9), o Ouro na categoria Cyber, pela criação para Companhia Athletica.

# por Taisa, a dona da saia |